Mit der Neuauflage der Orangenlimonade orientiert sich das Unternehmen Coca-Cola an den Bedürfnissen und Wünschen der Verbraucher, die dem vorherrschenden Gesundheitstrend folgen. Vor allem Müttern – der größten Käuferschaft von Fanta – soll mit der überarbeiteten Rezeptur die Kaufentscheidung erleichtert werden. Unterstützt wird der Relaunch durch eine groß angelegte Marketingkampagne.

„Frauen mit Kindern sind oft sehr gesundheitsbewusst“, sagt Alexandra Megid, Marketing Director My Flavours bei Coca-Cola. „Sie haben manchmal Bedenken, eine Limonade für sich oder ihr Kind zu kaufen. Dabei ist das im Rahmen einer ausgewogenen Ernährung völlig in Ordnung. Fanta möchte mit der zeitgemäßen Rezeptur das Vertrauen von Müttern gewinnen und ihnen beim Kauf ein gutes Gefühl geben.“

Zunächst werden Fanta Orange und Fanta Zero mit überarbeiteter Formel in den Handel eingeführt. Im Laufe der nächsten Monate folgen Fanta Lemon und Fanta Mandarine. Dabei wurden nicht nur die Inhaltsstoffe optimiert: Auch äußerlich setzt Coca-Cola bei seinem fruchtigen Klassiker auf ein überarbeitetes frisches Design. Neue Labels und ein überarbeitetes Markenlogo grenzen Fanta deutlicher von seinen Wettbewerbern ab und unterstützen den zeitgemäßen Charakter des Produkts. Außer in Deutschland gibt es Fanta ohne künstliche Farbstoffe und Aromen bereits in einigen anderen europäischen Ländern, zum Beispiel Österreich, zu kaufen. Weitere Märkte in Europa und weltweit folgen im Laufe dieses Jahres.

Quelle: www.coke.de