Seit 1952 wird Rivella in der Schweiz erfolgreich vermarktet, seit einigen Jahren entwickelt es sich auch in Süddeutschland zum Szenegetränk: War Rivella zunächst nur vereinzelt in Supermärkten und bei Getränkefachhändlern erhältlich, findet man das Kultgetränk heute nicht nur im Handel, sondern auch auf Getränkekarten von Bars und Szenelokalen in Bayern und Baden-Württemberg, insbesondere in München und Stuttgart.

Ab Mitte März bringt Rivella ihre „Swissness“ im großen (Werbe-) Stil nach Deutschland. Geplant sind unter anderem TV-, Funk- und Kinospots, Ambient Media Aktivitäten sowie umfassende PR-Maßnahmen, umgesetzt von Serviceplan Brand PR in München. Mit an Bord ist auch wieder das Rivella-Testimonial, der Schweizer Kabarettist Emil Steinberger. Begleitet wird die Kampagne durch Samplings und Promotion-Aktionen im Lebensmitteleinzelhandel sowie in der Gastronomie. Die Kampagne lässt sich das Schweizer Traditionsunternehmen einen siebenstelligen Betrag kosten.
Die Leitidee der Kampagne: Swissness – Qualität und Natürlichkeit
Der Begriff „Swissness“ steht für schweizerische Attribute wie Qualitätsbewusstsein, Natürlichkeit, Einzigartigkeit – aber auch Multikulturalität und die besondere Mischung aus Tradition & Trend. Typisch für Schweizer Produkte. Klar, dass Rivella für die Eidgenossen der Inbegriff der „Swissness“ ist – nicht umsonst bezeichnen sie es als ihr Nationalgetränk.

Quelle: www.rivella.de