Weiterer Vorteil: Der Kaugummi war durch den Ersatz von Zucker durch Zuckeraustausch- und Süßstoffe besonders lang anhaltend im Geschmack. Dies machte man sich vor allem in der Kommunikation der 80er Jahre zu Nutze. Noch heute erinnern sich Viele an den Werbejingle „Orbit – So lang, so lang, so extra lang".
Ursprünglich bestand die Orbit-Linie aus reinen Minz-Sorten wie Orbit Peppermint und Orbit Spearmint. In den 90er Jahren wurden erfolgreich Minz-Frucht-Kombinationen ergänzt. Durch regelmäßigen Austausch der Fruchtgeschmacksrichtungen – derzeit sind es Cherry Mint und Strawberry Mint – wird das Orbit-Portfolio immer wieder aufs Neue aktuell gehalten.

Inspiration zur Gelassenheit
Seit über 30 Jahren ist Orbit treuer Alltagsbegleiter vieler Konsumenten, wie die fast 100-prozentige Markenbekanntheit eindrucksvoll belegt.1 Grundlegende Wandlungen, denen das Kaugummisegment in den vergangenen Jahrzehnten unterworfen war – über 75 Prozent2 aller Kaugummiprodukte sind heutzutage zuckerfrei –, führten allerdings dazu, dass das ursprüngliche Markenattribut „ohne Zucker“ für Orbit nicht mehr als Besonderheit zählt. Nicht zuletzt aus diesem Grund entwickelte Wrigley die
Positionierung der Marke im Laufe der Jahre kontinuierlich weiter. Die jüngste Neuausrichtung der Marke unter dem Motto „Gelassen geht´s weiter! Nimm´s Orbit.“ konnte, unterstrichen durch einen neuen, genussorientierten Verpackungsauftritt, das Profil der Marke in den letzten Monaten erfolgreich erneuern und schärfen. Die Marke erfuhr seit 2007 zweistellige Wachstumsraten im Vergleich zum Vorjahr.3

Kaugummi zum Wohlfühlen
So genannte „Wohlfühl“-Lebensmittel liegen bei den Verbrauchern im Trend und werden sich laut Expertenmeinung nachhaltig positiv entwickeln.4 Daher hat Wrigley neben der klassischen Orbit-Linie im Frühjahr 2008 den ersten Wohlfühl-Kaugummi Deutschlands eingeführt – Orbit Balance. Mit der Ausweitung der Marke in den Wellbeing-Bereich setzt Orbit Balance auf einen weltweit zu beobachtenden Trend und den verstärkten Verbraucherwunsch nach Momenten der Ruhe und des Wohlbefindens – und wurde somit erneut Kaugummi-Pionier. Orbit Balance machte nach nur vier Monaten im Handel bereits 20 Prozent des gesamten Orbit-Geschäftes aus. 5
Aufgrund des Erfolges der Einführungssorte Papaya-Aloe Vera hat Wrigley bereits im September 2008 mit Himbeere-Zitronengras eine weitere neue Geschmacksrichtung von Orbit Balance eingeführt.

Quelle: www.wrigley.de