Seit seiner Markteinführung 2004 steht Twix White für starke Umsätze. Die limitierte Sonderedition aus knusprigem Keks und zartem Karamell umhüllt von weißer Schokolade hat sich als erfolgreichste Riegel-Sonderedition im Impuls etabliert (AC Nielsen, Impuls total, Schokoladeneinzelriegel, prop. Ø Umsatz in Euro pro Woche, gewichtete Distribution > 2%, 2007). Mit seinen köstlichen Zutaten weckt Twix White das Interesse der Konsumenten und spricht neue Zielgruppen an. Im Aktionszeitraum 2007 konnte die Marke Twix dank der limitierten Sonderedition ein Umsatzwachstum von 13 Prozent verbuchen (AC Nielsen, Impuls Total, Twix Classic und Twix White, Umsatz in Mio. Euro, 2007). Auch Twix Classic ist auf Wachstumskurs: Der Riegelklassiker hat sich als Nummer 3 Riegelmarke im Impuls-Markt etabliert und legt weiter zu (AC Nielsen, Impuls total, Schokoladenriegel, Umsatz in Mio. Euro, MAT KW 5 /2008). Ab sofort kommt Twix White den Wünschen der Verbraucher ganz besonders entgegen: Dank seiner neuen, verbesserten Rezeptur kommt der Riegel ohne künstliche Aromen sowie Farb- und Konservierungsstoffe aus. Damit liegt Twix White voll im Trend, denn für Konsumenten spielt das Thema Natürlichkeit ein immer wichtigere Rolle.

Verführung in Weiß
Am POS präsentiert sich Twix White 2008 betont aufmerksamkeitsstark. Der Riegel tritt in einer silberglänzenden Verpackung auf und hebt sich damit deutlich von Twix Classic ab. Beigefarbene und weiße Streifen symbolisieren den köstlichen Karamell und die weiße Schokolade der limitierten Edition. Ein On-Pack-Flash, der ebenfalls in den für Twix White typischen Farben Weiß und Silber gestaltet ist, macht Verbraucher auf die verbesserte Rezeptur des Riegels aufmerksam und weckt die Lust auf eine Genießerpause mit vielen natürlichen Zutaten. Schaukartons in leuchtendem Weiß weisen im Impuls auf die Rückkehr der Limited Edition hin und lassen erwarten, dass die Kunden sowie der Handel auch in diesem Sommer ihre helle Freude an Twix White haben werden.

Quelle: www.mars.de