Fans der bunten Schokoklicker können sich auf eine Zugabe von 10 Prozent in den Packungen von M&M'S Peanut, M&M'S Choco und M&M'S Crispy freuen. Amicelli verwöhnt Genießer mit einem zusätzlichen Waffelröllchen in jeder Schachtel. Und der Celebrations Mix überrascht Verbraucher mit zwei extra Dove Truffle Pralinen, die für kurze Zeit in die Mischung zurückkehren.

Rund 60 Prozent aller Schokoladengenussmomente finden in Gesellschaft statt (Interne Studie Mars, Icon Added Value 2007). Auch Celebrations, M&M'S und Amicelli werden gerne gemeinsam mit Freunden oder der Familie konsumiert - noch deutlich stärker als der Durchschnitt der Kategorie (TNS Chocolate BET, 2007). Ob beim Familien-Ausflug, beim Kinoabend mit Freunden oder beim gemütlichen Mädelsabend: Die Zahlen machen deutlich, dass Verbraucher die Produkte von Mars zu vielfältigen Verzehranlässen schätzen. Alle drei Marken konnten in der zweiten Jahreshälfte 2007 deutlich zulegen und weisen ein Umsatzwachstum von insgesamt 16 Prozent auf (AC Nielsen, LEH exkl. Aldi, Marken: Celebrations, M&M'S, Amicelli, Umsatz, 2. HJ 2007 vs. 1. HJ 2007). Bereits die letzte Dove Truffle Promotion "Neuer Mix für kurze Zeit" im vergangenen Jahr bescherte Händlern im LEH Extra-Umsätze: Im Promotionzeitraum steigerten sich die Absätze von Celebrations dank der Dove Truffle Pralinen um 57 Prozent (AC Nielsen, Grocery, Celebrations, Ø Prop. Sales, KW 35-48, 2007). Zusätzlich regt die gemeinsame Vermarktung der drei Marken verstärkt Parallelkäufe an.


Quelle: www.mars.de